亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院2班+电商181-2)

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站内广告基础运营(下)的笔记

相关课时: 笔记详情:

一、如何注册广告服务


 

1、广告开始前的准备工作


 

1)检查资格要求


 

2)确定要进行广告宣传的产品

3)设定广告战略目标


 

4)检查商品详情页


 

二、、如何设置商品推广投放


 

1、自动广告-四种默认类型


 

1)紧密匹配


 

2)宽泛匹配


 

3)同类商品


 

4)关联商品


 

2、手动广告-两种投放方式


 

1)关键词投放(宽泛匹配,词组匹配,完全匹配)


 

2)商品投放(品类投放,投放整个分类)


 

三、广告主要绩效指标解析


 

1、只要绩效指标


 

曝光度、点击量、单次点击成本、广告花费、点击率、销售订单数、销售率额、转化率、广告成本销售比、广告支出回报


 

2、影响因素


 

1)影响展示的因素


 

竞价高低、购买按钮赢得率、与顾客搜索词的相关度


 

2)影响点击的因素


 

商品价格是否有竞争力、商品主图和标题质量、顾客星级及评论数


 

3)影响转化的因素


 

商品图片、商品详情页质量、顾客评论

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