亚马逊全球开店101·时代青年计划 - 厦门华厦学院

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第5课 节假日与选品指导时尚品类的笔记

相关课时: 笔记详情:

一、亚马逊3大优势称霸跨境电商

优势一:跨境电商领导者

1、全球14站点

2、产品销往185个国家和地区

3、14万中小企业,2017年于亚马逊营收超过10万美金

4、全球一亿Prime会员用户

优势二:专业物流体系

1、亚马逊FBA(Fulfillment By Amazon)

2、亚马逊物流轻小商品计画(SNL)

3、亚马逊物流+

4、亚马逊物流整合服务(PAN-EU)

优势三:显著流量优势

1、全美电商排名No.1,流量排名No.5

2、全英电商排名No.1,流量排名No.6

3、全德电商排名No.1,流量排名No.5

4、日本电商排名No.1,流量排名No.5

5、法国电商排名No.1,流量排名No.6

6、西班牙电商排名No.1,流量排名No.5

7、意大利电商排名No.1,流量排名No.5

二、Amazon Fashion的五大品类

服饰、鞋靴、箱包、首饰、钟表

Amazon Fashion主页入口

三、亚马逊时尚in美国

(1)美亚站点商机

1、2017年,美国亚马逊占据全美线上营业额43.5%

2、2016年,全美服饰市场达2000亿美金,其中亚马逊贡献了34亿美金,年增长25%;全美鞋靴市场达360亿美金,其中亚马逊贡献了16亿美金,年增长35%

3、美国亚马逊每月手机端独立访客1.26亿;每月电脑端独立访客4200万

2)优质的美亚买家

1、64%美国家庭加入亚马逊Prime会员

2、Prime会员一年于亚马逊消费1300美金,比非Prime会员的消费力高出600美金

四、亚马逊时尚in 欧洲

(1)欧亚5国站点商机

1、欧洲总人口5.1亿(美国总人口3.18亿),欧洲亚马逊5国Prime会员能触及的人口约3.58亿

2、欧洲服饰&鞋类市场2300亿欧元

3、欧洲亚马逊5国每月总独立访客1.08亿

4、欧洲7国共计28个运营中心

(2)优质的欧洲5国买家

1、33%英国家庭加入亚马逊Prime会员

2、亚马逊Prime会员转化率:74%

五、亚马逊时尚in 日本

(1)日亚站点商机

1、2017年,日本亚马逊占据全日本线上营业额20.2%

2、2017年,日本亚马逊营收108亿美金,年增率117%

3、服饰品类为日本线上销售的最大品类

4、亚马逊日本站月独立访问用户4千920万人,月流量高达21.2亿次

(2)优质的日亚买家

1、日本亚马逊消费者,男女比例为66:34

2、日本亚马逊消费者年收入3.8万美金超过52%

六、怎样才能找到合适的选品

Success=80%product+20%others

1、充分了解时尚分类特有的季节性2、熟悉目标市场的节日和风俗习惯3、顾客评论;产品评分

七、时尚品类的季节性

1、什么是季节性:每年同一时间都会重复的销售高峰

2、季节性是由于气候,节日等每年都会重复的因素引起的

3、例如泳装的销售高峰一般都在6-7月;外衣的销售高峰一般都在11-12月

4、需要卖家规划好一年的季节性,预估产品上架,促销以及下架的时间节点。

八、目标市场节日和风俗习惯

1、了解目标市场当地的节日能够帮助卖家提前备货

2、西方国家的重大节日大致相似但是每个国家也有写特例,例如:美国和加拿大的感恩节不是在一天;英国最大的购物节是12月26日的boxing day,美国则是圣诞节前的cyber Monday等等。

3、日本和印度也有自己特殊的节日,例如点灯节,花火大会

九、顾客评论和打分

1、顾客的评论和打分不仅对于产品的搜索排名很重要,同时对于卖家来说也是最简单的和顾客沟通的渠道。

2、认真的卖家会认真阅读顾客评论,思考顾客提出的建议,并且采纳合理的建议以改善现有的产品。

3、聪明的卖家也会仔细阅读竞争对手/产品的顾客品论,了解顾客需求。

4、成功案例:Anker

十、站内,站外流量提升与品牌曝光工具

1、站内秒杀、镇店之宝等促销

2、品牌旗舰店

3、站外推广建议

4、亚马逊站内广告

十一、亚马逊聚焦时尚

1、亚马逊时尚工作室

2、专门的社交媒体渠道

3、时尚品类专卖店

4、顶级时尚杂志公关报道

5、电视广告宣传活动

例:Weather Girl Dress

十二、亚马逊时尚特有项目

(1)美国Fashion Accelerator与亚马逊开创新品牌

1、亚马逊电商提供支持

a、服装消费趋势

b、提供数据分析,进行产品开发

c、优质的客户群体

d、精准营销推广

2、项目收益&费用

a、获得美国时尚团队专业支持

b、独家市场推广计划

c、照片及页面的优化建议

d、30%的销售提成+FBA

3、卖家申请条件

a、曾有时尚品牌的合作经验

b、拥有设计团队,能积极参与产品研发

c、可处理小单快反模式,最快数周内能完成设计到交货

d、符合亚马逊质量标准

(2)欧洲Fashion Network与亚马逊一起“快时尚”

1、亚马逊电商提供支持

a、时尚消费者行为的洞察信息

b、消费者需求相关的趋势和产品信息

c、专属的市场推广工具

2、项目收益&费用

a、获得欧洲时尚团队专业支持

b、独家曝光页面(Fashion Fix)和活动推广资源

c、5%的销售提成

d、物流可自由选择FBA或MFN

3、卖家申请条件

a、卖家有亚马逊欧洲站销售账户

b、拥有服装品类的注册品牌

c、能够定期按照信息卡的要求开发新品

d、期望通过亚马逊将自己的品牌分布到欧洲市场

十三、成功卖家案例分析

(1)将中国制造升级为国际品牌:Wantdo

(2)将中国制造升级为国际品牌:CharmLeaks

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