亚马逊全球开店101·时代青年计划 - 厦门华厦学院

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第16课 聚流量 站内广告基础运营(下)的笔记

相关课时: 笔记详情:

广告投放类型


 

①自动投放②手动投放


 

二、高级功能


 

(1)建议关键词


 

①每日更新②广泛覆盖而相关③便于使用


 

(2)建议竞价


 

①利用最新数据获知针对关键词的竞价②可在卖家平台界面轻松找到③简单易用仅需点击


 

(3)竞价+


 

广告展示位置


 

(4)关键词匹配类型


 

①广泛匹配②词组匹配③精确匹配


 

(5)否定关键词


 

排除效能较低的顾客搜索词


 

三、如何阅读报告


 

(1)广告报告


 

按SKU查看业绩


 

(2)如何查看广告报表


 

六种报表


 

①按时间查看业绩②按SKU查看业绩③广告展示位置④自动投放报告⑤其他ASIN报告⑥广告活动业绩报告


 

四、优化诀窍


 

(1)优化五步


 

①使用自动投放②确定优异绩效关键词,进行手动投放③将没有达到目标的关键词设为否定关键词④增加优异绩效广告活动的预算⑤优化竞价;增加低曝光量关键词和优异转化绩效关键词的竞价


 

(2)始终在线


 

全年持续推广“始终在线”策略影响主动搜索您商品的目标消费人群


 

(3)策略分组


 

①产品类型,合并类似产品②产品生命周,将新产品和季节性产品与热销产品区分开来③产品价格,将高价产品和低价产品纳入不同广告活动,以便优化广告投入产出比


 

(4)手自投放


 

①自动投放


 

可以更好地了解消费者在亚马逊上的搜索方式,可以更加谨慎地竞价


 

②手动投放


 

选择具体键入的关键词


 

(5)优化详情页


 

确保您的产品详情页面尽可能地详尽细致,特别是商品推广广告中使用的信息

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