亚马逊站内广告优化
商品推广简述
高级功能
如何阅读报告
优化诀窍
最佳实践案例
答疑
亚马逊站内广告优化
一、商品推广简述
(1)什么是商品推广
①“商品推广”广告以关键词为目标
②在桌面和移动设备上,这些广告可以在搜索结果上方和内部展示,也可以在商品详情页展示
③您仅需在广告获得点击时付费
④您可以选择愿意支付的金额
(2)广告投放类型
①自动投放
②手动投放
二、高级功能
(1)建议关键词
①每日更新
②广泛覆盖而相关
③便于使用
(2)建议竞价
①利用最新数据获知针对关键词的竞价
②可在卖家平台界面轻松找到
③简单易用仅需点击
(3)竞价+
广告展示位置
(4)关键词匹配类型
①广泛匹配
②词组匹配
③精确匹配
(5)否定关键词
排除效能较低的顾客搜索词
三、如何阅读报告
(1)广告报告
按SKU查看业绩
(2)如何查看广告报表
六种报表
①按时间查看业绩
②按SKU查看业绩
③广告展示位置
④自动投放报告
⑤其他ASIN报告
⑥广告活动业绩报告
四、优化诀窍
(1)优化五步
①使用自动投放
②确定优异绩效关键词,进行手动投放
③将没有达到目标的关键词设为否定关键词
④增加优异绩效广告活动的预算
⑤优化竞价;增加低曝光量关键词和优异转化绩效关键词的竞价
(2)始终在线
全年持续推广“始终在线”策略影响主动搜索您商品的目标消费人群
(3)策略分组
①产品类型
合并类似产品
②产品生命周期
将新产品和季节性产品与热销产品区分开来
③产品价格
将高价产品和低价产品纳入不同广告活动,以便优化广告投入产出比
(4)手自投放
①自动投放
可以更好地了解消费者在亚马逊上的搜索方式
可以更加谨慎地竞价
②手动投放
选择具体键入的关键词
(5)优化详情页
确保您的产品详情页面尽可能地详尽细致,特别是商品推广广告中使用的信息
五、最佳实践案例
六、答疑