第6课 节假日与选品指导生活用品
一、亚马逊生活品类介绍:
1、家居用品、厨房用品、汽车配件、电子产品、消费品、玩具、园艺用品、运动用品、宠物用品。
(1)GMS(平台上的销售额):第三方卖家在亚马逊平台上面产生的销售额。
(2)生活品类占亚马逊七成。
(3)电子产品卖家选择多,消费品较少(门槛高),玩具选择也比较热门,园艺用品(美、欧市场)。
二、选品方法论简介
1、目的在找出具增长潜力并可持续带动未来整体趋势的品类。
2、主要观察指标:
品类销售占比、品类年对年增长率、中国卖家销售占比、全球卖家销售占比、增长贡献度。
3、高增长、低占比、高贡献的子品类为目标。
*(全球)销售占比高,年对年增长率低。
增长贡献度=今年的top的销售-去年的销售/全品类年度销售
增长贡献度是品类增长潜力的一个重要指标。
*亚马逊上的卖家:
1、品牌方(毛利3折,支出最多)
2、制造商(进货成本最低)
3、贸易商(选品能力)
*BCG矩阵
三、美欧站点与热门品类介绍
1、美国站品类趋势分析
2、欧洲站品类趋势分析
3、Top sub-category in Home - Bedding
sub-category :
①Sheets-Full/Queen/King
②Bed Pillows
③Mattress Pads - (Full/Queen/King)
4、Top sub-category in Home - Home Decor
①Decorative
Accessories
②Frames/Photo相框
Storage
③Candles蜡烛
5、Top sub-category in Home - Home Storage
①Closet衣橱
②Cleaning Supplies
③Kitchen食物收纳盒
6、Top sub-category in Home - Bath
①Bath Accessories
②Table Linens桌巾
③Towels & Bath Sheets浴巾
7、Stars in Future-智能家居品类
【未来寻找供应商的品类!】
(1)灯、开关和灯泡(市占高,需求强)
四、成功卖家案例分析
Sonoff