广告与消费者态度广告与态度的关系消费者的感知与认知广告核心目的是改变或者强化消费者的态度，态度的改变可以促使行为的发生，但是不能改变行为的发生改变态度的三种模式：感知（让消费者感觉舒服）认知（让消费者...
广告与消费者态度
- 广告与态度的关系
- 消费者的感知与认知
广告核心目的是改变或者强化消费者的态度，态度的改变可以促使行为的发生，但是不能改变行为的发生
改变态度的三种模式：
- 感知（让消费者感觉舒服）
- 认知（让消费者对产品认同）
- 意动（频繁接触，高度重复）
消费者是如何接受信息
消费者接受逻辑的五种形式：
- 经典条件发射
- 操作性条件反射（持币待购，价格不能频繁改动）
- 机械学习
- 替代学习与模仿（口碑传播）
- 推理
消费者的认知与感知
影响感知的三种因素（很多东西没有理由）：
- 情感
- 感觉
- 情绪
感知与认知是相互影响的
阙值：
感觉阙限：感觉的底线
阙限的分类：
1.绝对阙限
2.认知阙限
3.价值阙限（有消费者的期待有关了）
知觉理论：让消费者先感觉到，再认知他，从而记住它而选择他
适应
-----------------》品牌/认同
认同
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消费者影响学习的四点：
强度 泛化 辨别 环境
直接跟我们的广告的媒介选择的重要的四点
学员评论
郑叉叉2013-06-17
lsdian19872012-12-19
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