广告的目的：告知、劝说、强化 数字广告的特征性：追踪 广告类型：CPM(千次展示量计费)曝光量收费    CPC（千次展示量计费）单次点击收费 为什么使用商品推广：增加曝光度、增加销售机会、高关联度、透明度 如何帮助我们提升销量（三要素）：曝光量+点击率+转化率=广告业绩 展示原理：排位因素（购买按钮，关键词与广告商品关联度，竞价高低，广告商品分类，历史点击率和转化率，价格，评论） 广告投放类型：自动投放、手动投放             [收起全文] 国贸16甲董方红1.广告目的：告知、劝说、强化   2.数字广告特性：追踪  3.广告类型： 1.CPM=Cost Per One Thousand Impressions  按千次展示量计费。2.CPC=Cost Per Click  按单次点击计费。  4.展示广告—认知: 按千次展示量计费；品牌推广考虑: 按单次点击计费；商品推广—购买: 按单次点击计费；品牌旗舰店—忠诚度: 免费。都需要是专业卖家。  5.商品推广广告的特点： 1.“商品推广”广告以关键词为目标。 2.在桌面和移动设备上，这些广告可以再搜索结果上方和内部展示，也可以在商品详情页展示。 3.您仅需在广告获得点击时付费。 4.您可以选择愿意支付的金额。  6.使用商品推广的原因： 1.增加曝光度—帮助商品页展现在搜索结果首页或更加醒目的位置。 2.增加销售机会—更接近于消费者购买的决策终端。 3.高度关联—按照消费者搜索词，提供精准定位的广告投放。 4.透明度—可衡量投资回报并优化广告投入。  7.如何帮助我们提升销量： 三要素：1.曝光量 2.点击率 3.转化率。这三者产生广告业绩。  8.收费和竞价原理： 1.收费标准基于CPC竞价模式，按点击量收费。 2.如果广告只展示，不点击，广告不收费。  9.商品推广第二位竞价： 以价高者得，收费是按照第二位竞争对手出价的基础上加一点议价进行收费。  10.广告排位因素： 1.购买按钮 2.关键词与广告商品关联度 3.竞价高低 4.广告商品分类 5.历史点击率和转化率 6.价格 7.评论  11.广告检查资格要求： 1.您必须有处于激活状态的专业卖家账户。 2.能够将商品运送到所售商品国境内的任何地址。 3.您的产品应属于有效类型。 4.您的产品还必须具有购买的按钮资格。  12.如何设置投放—付费方式： 1.用信用卡支付 2.绑定卖家账户，从余额中扣除广告费用。  13.创建广告活动—选择广告投放类型：1.自动投放 2.手动投放 [收起全文]

近期看到亚马逊在中国推行一系列新举措。以推进其中国战略的执行。作为全球领先的电商平台，亚马逊在服务、物流等领域的创新，值得国内汽车后市场的渠道商，尤其电商平台借鉴。

亚马逊在物流领域持续创新，通过部署全球化的智能物流体系，实现了跨地域、无国界调拨和配送。

1.欧洲市场堪比美国的原因：1.在欧洲拥有1亿900万独立访问用户。2.覆盖欧洲五国市场。3.欧洲7国28个运营中心。 2.欧洲的机遇：1.欧盟是继中国之外，世界最大的经济体，国内生产总值为192万亿美元。2.电子商务占欧洲国内生产总值的4.91%，而北美为2.21%，预计会达到6010亿美元，增长速度快于美国。 3.亚马逊客户最重视的是：1.值得信赖。2.选品丰富。3.服务便捷。4.快速和可靠的配送。5.完善的退货政策。 4.亚马逊的账号类型分为个人卖家和专业卖家。 5.亚马逊账号开设条件:1.大中华区（大陆，香港，台湾）注册的公司尸体。2.所售商品符合目标市场法规。3.承诺提供给用户不低于亚马逊的服务质量。4.尚未在目标市场拥有亚马逊帐号。 6.专业卖家申请的必备材料：1.信用卡。2.公司法人身份证。3.公司营业执照。 

新型贸易链：端到端贸易，一步直达消费者。在线闭环交易，信息流、货物流、资金流“三流合一”。下一代贸易链产业服务集群正在形成。

卖方自查：不要侵权：版权，商标，专利等   产品合规：产品是否符合当地市场、法律产品符合销售市场国的消费习惯：衣服的尺码，鞋子的大小是否符合当地市场需求，应季性等   物流/配送：从美国还是从中国发货？如何根据不同产品选择合适的配送方式语言：产品描述，配送细节，卖家介绍

材料准备：1.能支持美元支付的信用卡2美国收款帐号3身份证正反面文件4信用卡对账单 注册步骤：1.填写姓名邮箱地址密码，创建新用户2.填写法定名称，并勾选卖家协议3. 填写地址、卖家名称、联系方式，进行电话/短信认证验证码4.填写信用卡号、有效期、持卡人姓名、账单地址，设置信用卡5. 纳税审核

1.亚马逊生活主要品类：1.家居用品 2.厨房用品 3.汽车配件 4.电子产品 5.消费品 6.玩具 7.园艺用品 8.运动用品 9.宠物用品2.选品方法论：目的在找出具增长潜力并可持续带动未来整体趋势的品类。主要观察指标：1.品类销售占比2.品类年对年增长率3.中国卖家销售占比4.全球卖家销售占比5.增长贡献度高增长、低占比、高贡献的子品类为目标 BCG矩阵表：挑出公司可能的高度，高增长的产品线 3.智能家居品类：灯、开关和灯泡（市占高，需求强），厨房用品（高增长潜力），娱乐设备（高增长潜力），智能相机（市占高，需求强），HVAC 设备（市占高，需求强），门锁（需求强劲）美国与欧洲站点全年活动一览：NY, Valentine, Easter day, Mother's Day, Father's Day, Prime Day, Back to School, Halloween, Black Friday Cyber Monday, Christmas