亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

1.品牌建设的意义

59%消费者在购买新产品时会选择熟悉的品牌

80%消费者通过使用亚马逊发现新品牌和新产品

品牌型卖家销售增速快整体卖家销售增速的1.5倍

（1）建设品牌能够帮助我们增加复购、交叉销售和升级销售的机会

（2)在激烈的市场竞争中，树立品牌、避免进入低价竞争、为自己的产品提升品牌附加值，是中国跨境电商卖家做长期战略规划的必经之路。

品牌注册：

品牌推广:

品牌旗舰店;A+页面;品牌推广;展示型推广帖子;亚马逊直播;展示广告(DSP)

品牌分析
亚马逊品牌分析报告;品牌控制面板
;Amazon Attribution

品牌保护
Transparency;Project Zero

2.亚马逊品牌注册

亚马逊品牌注册为品牌提供一系列强大的计划和功能，以帮助：

1.确保我们的品牌和知识产权；

2.确定我们的品牌和商品在亚马逊上的展现方式；

3.利用促销工具和买家分析打造我们的品牌，扩展我们的业务。

3.亚马逊品牌注册的资格需求

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。

基于纯文本的商标；基于文字、字母或数字组成的基于图像的商标

接受18个国家和欧盟政府商标局签发的商标

亚马逊品牌打造工具概览

商品推广：按关键词或商品投放，帮助提高各个商品的曝光量。广告显示在购物搜索结果中和商品详情页上，有助于我们的商品提高购买意向和销售额

品牌推广：按关键词投放，帮助消费者发现并关注我们的品牌。广告会展示我们的商标、自定义标题和我们的一系列商品，并显示在购物结果中。

展示型推广：是一种自动生成的显示在亚马逊站内站外的展示广告，用于展示我们的商品，按兴趣、品类或商品投放，帮助提高认知度、购买意向和转化率。

品牌旗舰店：一款免费的自主产品，可以让我们在亚马逊上为我们的品牌创建一个专属的购物所在地。使品牌推广帮助我们提高品牌旗舰店的流量

品牌旗舰店：帖子、品牌推广、关注、直播、ASIN、视频、图片、品牌信息（免费）

品牌旗舰店的优势：

 1一个完整的多页面体验，独家展示您的品牌和商品
2.品牌旗舰店创建简单易用，使用基础模板编辑模块内容，展示完整的多页面布局
3.您可以通过亚马逊站内广告，结合在亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网址来吸引消费者光临您的品牌旗舰店，吸引外部流量

帖子对品牌的重要性
1.让您的品牌脱颖而出:借助帖子，您可以发布您已在社交媒
体上与亚马逊消费者分享的重点介绍品牌和商品的内容。
2。量化指标:您可以查看衡量互动度的指标，包括浏览次数、
点击次数和点击率。
3。无需费用:最重要的是，目前您可以免费使用这一功能。

直播对品牌的重要性
在亚马逊上直播能够为在亚马逊上购物的买家提供交互式直播体验

1.提升销售额
在您直播期间，直播视频旁边会显示所选商品的轮播图，买家可以直接购买。

2.与观众互动
在买家观看您的直播时直接与他们聊天和互动。

3.提高曝光度
通过互动直播吸引