亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

1.为什么做广告

美国每月2.15亿访问者数

尚未浏览你的商品平类；浏览了你的品类但为浏览你的品牌；浏览了产品，但为下单购买；买了你的品牌，但是没有复购你的产品

2.亚马逊广告产品组合

推动型广告：强曝光，展示广告，视频广告，亚马逊DSP

吸引型广告：产品推广，品牌推广，品牌旗舰店，展示性推广：浏览投放（站外重找回)，商品投放

商品推广广告的特点：利用关键词或商品匹配用户搜索；再亚马逊颠倒或移动设备上展示；按照实际点击数收取广告费；靠近消费者购买决策终端，更容易增加销售机会

关键词：可以添加到广告中的一个或一组词汇；关键词决定了广告出现的实际，关键词时用来与卖家在亚马逊上搜索产品时的搜索词汇相匹配

CPC点击曝光：广告点击时付费

竞价：广告主出家以赢取广告位的竞争

为什么使用商品推广：增加曝光度，增加销售机会，高关联度，透明度

影响广告展示的因素：购买按钮，关键词与广告商品关联度，竞价高低，广告商品分类，历史点击率和转化率，产品的价格，评论，账户的总体表现

广告前准备：

检查资格要求：处于激活状态的专业卖家账户
商品可运往所售商品国境内的任何地址产品在有效类别内
具有购买按钮资格

确定要进行广告宣传的产品：
选择能以最高概率赢得"购买按钮“的产品(最好50%以上)

设定广告战略目标
增加新商品的销量生成更多产品评价
为业绩欠佳的SKu提高销量，或清理库存提高品牌可见度

检查商品详情页：
准确的描述性标题高质量的图像
相关且有用的产品信息
包含至少5个要点的描述隐藏关键词