亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

亚马逊时尚五大分类：

服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包

个性化，科技购物体验

消费者习惯：

43%的美国电商用户年龄不足35岁

时尚品类消费趋势：

社交诉求：最不希望重复自己

社交媒体影响

环保和可持续发展概念

      体量份额较大

    成熟型      增长型

增长较慢         增长较快

    潜伏类    机会型

     体量份额较小

选品战略：

找到自己的闪光点，和竞争对手做差异化竞争。

不断研发新产品，充分掌握甚至引导消费者喜好。

潜心打造品牌，赢得消费者信赖。

利用各种营销手段，把我增长机遇，研发新产品。

美国时尚品类概况：

2020美国时尚品类大小1237亿美元

2020美国服饰年消费821亿美元

未来三年，市场体量平均增长率可达12%，至2024年。可达1944亿美元。人均购买力增速最快的为线上用户，至2024年，人均年消费可达2120美元

美国品类推荐

美国节日及促销

美国9大季节性机会品类：

春-户外运动服饰，男士高尔夫外套

夏-泳衣（孕妇款）儿童泳衣（防晒分体）

秋-大码针织衫，校服

冬-户外羽绒外套、女士时尚毛衣、睡衣套装

女士运动服选品全年热销

欧洲时尚品类概述

时尚品类大小1121亿，美元

2020欧洲服饰年消费736亿美元

未来三年，市场体量平均增长率可达6.7%，至2024年。可达1451亿美元。人均购买力增速最快的为线上用户，至2024年，人均年消费可达759美金

欧洲9大季节性机会品类：

春-帽子、男士袜子

夏-大男童短裤、女式裤子

秋-婴儿套装、德国啤酒节服装

冬-男士Parkas大衣、男士运动上衣、女式睡衣

女士外套选品参考：

欧洲 10月到次年1月

亚马逊日本站时尚选品

时尚品类大小383亿美元，2020日本服饰年消费183亿美元

5.1%，467亿美元，1265美金

日本9大季节性机会品类：

春-女士袜子及丝袜，户外服饰

夏-泳衣、男士冲浪短裤、女士睡衣

秋-日式浴衣、男式冲浪上衣

冬-男式羽绒马甲、女士羽绒服

女士泳衣选品指南：

热销5-9月

总结：

拥有开发团队做原创产品

形成柔性供应链、做好品控，保证产品高质量不断货

深入了解消费者定位与产品优势