亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

1、时尚品类概况

服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包

美国：

女性占比大于男性

消费习惯：43%的美国电商用户年龄不足35岁

时尚品类消费趋势：

（3:30）社交诉求：最不希望重复自己

社交媒体影响

环保和可持续发展概念

体量份额较大 增长较慢：成熟型：选品战略——找到自己的闪光点，和竞争对手做差异化竞争

体量份额大 增长较快：增长型：选品战略——不断研发新产品，充分掌握（甚至引导）消费者喜好

体量份额小 增长较慢：潜伏类：选品战略——潜心打造品牌，赢得消费者信赖

体量份额较小 增长较快：机会型：选品战略——利用各种营销手段，把握增长机遇，研发新产品

2、亚马逊美国站时尚品类

美国品类推荐（8:40）

12月份品类

美国九大季节性机会品类：春——户外运动服饰、男士高尔夫外套

夏——泳衣（孕妇款）、儿童泳衣（防晒、分体式）

秋——大码针织衫、校服

冬——户外羽绒服、女士时尚毛衣、女士睡衣套装

女士服装选品（13:00）

3、亚马逊欧洲站时尚选品

欧洲站时尚品类推荐分布（15:15）

9月啤酒节 12月圣诞派对

欧洲9大季节性机会品类

春——帽子、男士袜子

夏——大男童短裤、女士裤子

秋——婴儿套装、德国啤酒节服装

冬——男士Parkas大衣、男士运动上衣、女士睡衣

 女士外套选品参考指南（18:00）

4、日本站时尚选品

日本时尚品类推荐（20:10）

日本节气节日：三月份毕业季四月份新入社

日本9大季节性机会品类：

春——女士袜子及丝袜、户外服装

夏——泳衣、男士冲浪裤、女士睡衣

秋——日式泳衣、男士冲浪上衣

冬——男士羽绒马甲、女士羽绒服

女士泳衣选品指南（22：00）

总结：拥有开发团队做原创产品

形成柔性供应链、做好品控，保证产品高质量不断货

深入了解消费者定位与产品优势

1、亚马逊消费品品类介绍

消费品品类：美妆美容、个护健康、母婴用品、食品杂货

2、消费品品类增长与趋势

3、消费品品类海外市场（站点、合规，消费者偏好）（29:30）

4、实用小贴士

市场 产品属性 文化 知识储备