中国传媒大学：理解人类传播

媒体：人体的延伸

本讲内容：

1 认识媒介

2 传统媒介的本体特征

3 新媒体的本体特征

4 传播媒介的演进规律

互联网/移动互联网

新媒体的兴起意味着什么？

媒体是如何通过不断演进打破信息传播的时间与空间限制？

一 认识媒介

媒与介 Media 媒介就是对于信息的传递的载体，包括他背后的机构。

反馈与交流的程度有多大，受众不单单是一个接受者，也是一个传播者。传统媒体的反馈很单一最多就是接到一个反馈电话，而新媒体就不一样。

手机是迄今为止最大限度的时刻跟随受众的一个媒介。

有线电视最大的特点最大的优先就是 细分/分众～～但是真正进入互联网时代是，有线电视的这种优势就不存在了。但我们不要简单的认为一个媒体的出现就代表着另一个媒介的死亡。。

eg：

电影&电视（传播手段与物理手段 与 物理限制 4：3与16：9与IMAX 环幕电影 在物理手段上做到你无法超越

体验为王 的观点虽然对，但是内容也是绝对重要的！！ 真正去体验视听震撼是手机与互联网所不能企及的。

因此媒体并不是谁取代谁，每个媒体都有其特点，将其发挥到极致才能生存。）

itune&传统唱片行业

从历史的角度去看待媒体发展。

报纸和杂志已经非常成熟、进入夕阳的一个产业了。作为一个比较夕阳的产业，会渐渐被新媒体的产品所取代。但是我们现在所享用的新媒体形式还是比较落后与单调的。

报刊的特点：

（radio//——//audio）

搭载新媒体、数字化最为便捷的就是广播。被重新定义的广播！！中国的广播也不是很发达，还未发展到行业顶峰的时候，可能就要进入衰弱了。。。但是交通台就不一样，不仅影响力大而且经济效益好。为什么？？

因为他的受众是稳定的，并且随着城市化进程，他的前景是被看好的。Online Radio

eg：美国的一个频道：潘多拉类似与中国的豆瓣Fm （Digital Audio）

我们接着来看  新媒介

思考：什么是新媒介？他的内涵和外延是固定不变的吗？

联合国曾经教过“第四媒体”

交互性、跨越时空间隔

我国对新媒体的哦界定：

互联网（固定互联网、移动互联网）

数字化（数字电视、数字广播、数字出版）

融合媒体

所有的这些新媒体都有共同的特点：

apple公司的两个产品：iphone ipad

要看一个新媒体今后有多大的发展空间：

icloud战略 苹果是以生产硬件起家

但是苹果并不甘于频道，它也要做一个内容的集成商。

真正首届数字化的奥运会

Smart TV一家传统的广播公司已经在四种渠道商提供了这样的服务。所以我们可以称之为BBC为一家融合媒体。

三个概念的变化：

人类其实是处在一个长期无传播状态的或者说是无有效传播的状态下的，其实真正进入传播的年代是非常之短的。

新旧媒体不是你死我活的关系。而是新旧媒体的功能的叠加。

把媒介的理解放在一个社会的背景下，而国内存在一种现象就是把媒介作为过于技术支持化的情况。