1.广告目的：告知、劝说、强化 2.数字广告特性：追踪 3.广告类型：1.CPM=Cost Per One Thousand Impressions  按千次展示量计费。2.CPC=Cost Per Click  按单次点击计费。 4.展示广告—认知:按千次展示量计费；品牌推广考虑: 按单次点击计费；商品推广—购买: 按单次点击计费；品牌旗舰店—忠诚度: 免费。都需要是专业卖家。 5.商品推广广告的特点：1.“商品推广”广告以关键词为目标。2.在桌面和移动设备上，这些广告可以再搜索结果上方和内部展示，也可以在商品详情页展示。3.您仅需在广告获得点击时付费。4.您可以选择愿意支付的金额。 6.使用商品推广的原因：1.增加曝光度—帮助商品页展现在搜索结果首页或更加醒目的位置。2.增加销售机会—更接近于消费者购买的决策终端。3.高度关联—按照消费者搜索词，提供精准定位的广告投放。4.透明度—可衡量投资回报并优化广告投入。 7.如何帮助我们提升销量：三要素：1.曝光量 2.点击率 3.转化率。这三者产生广告业绩。 8.收费和竞价原理：1.收费标准基于CPC竞价模式，按点击量收费。2.如果广告只展示，不点击，广告不收费。 9.商品推广第二位竞价：以价高者得，收费是按照第二位竞争对手出价的基础上加一点议价进行收费。 10.广告排位因素：1.购买按钮 2.关键词与广告商品关联度 3.竞价高低 4.广告商品分类 5.历史点击率和转化率 6.价格 7.评论 11.广告检查资格要求：1.您必须有处于激活状态的专业卖家账户。2.能够将商品运送到所售商品国境内的任何地址。3.您的产品应属于有效类型。4.您的产品还必须具有购买的按钮资格。 12.如何设置投放—付费方式：1.用信用卡支付 2.绑定卖家账户，从余额中扣除广告费用。 13.创建广告活动—选择广告投放类型：1.自动投放 2.手动投放

一、亚马逊客户重视：1.值得信赖。2.选聘丰富。3.服务便捷。4.快速和可靠的配送。5.完善的退货政策。二、欧洲联合账户：注册任何一个欧盟商城，自动获取并统一管理欧洲五国卖家账户。国际商品目录工具：创建并合并欧洲多个地区的商品目录。亚马逊物流欧洲整合服务：三、亚马逊物流支持：在买家将货物送入亚马逊物流之后，接下来都由亚马逊负责配送、货物上架、客服服务和订单的发送，如果货物被客户退货，将收回至亚马逊的仓库，由亚马逊进行检查和处理。四、跨境电商痛点亚马逊解决方案：1.物流——亚马逊全球物流AGL、FBA、MFN等2.引流——亚马逊站内广告等3.语言——中文后台页面五、亚马逊商家注册大中华地区（daluxianggangta）

手动竞价需要进行调整。 广泛匹配：键入的关键词没有特定顺序，中间可以插入其他字词。 词组匹配：键入的关键词具有确切顺序。包括前后的其他关键词、复数形式和常见的拼写错误。 精确匹配：用户搜索词不许与关键词完全匹配。 优化五步1.使用自动投放 2.确定优异绩效关键词，进行手动投放 3.将没有达成目标的关键词设为否定关键词  4.增加优异绩效广告活动的预算 5.优化竞价；增加低曝光量关键词和优异转化绩效关键词的竞价 始终在线：全年持续推广“始终在线”策略影响主动搜索您商品的目标消费人群。 策略分组 产品类型：合并类似产品 产品生命周期：将新产品和季节性产品与热销产品区分开来 产品价格：将高价产品和低价产品纳入不同的广告活动，以便优化公告投入产出比。 优化详情页-图文版品牌描述：图片、标题、主要卖点描述、价格

一、FBA轻小商品计划权重：FBA>轻小计划>自发货轻小货件：1.重量小于或等于1磅 2.尺寸小于或等于16*9*4英寸 3.价格低于15美金美国有三个仓库是专用于轻小商品计划。Prime买家：4-5个工作日非Prime买家：6-8个工作日益处：1.降低您的物流费用 2.增加利润 3.对所有顾客免费 4.没有最低购买限额 二、FBA预包装成套产品必须标明不可拆分盒装产品封闭保证不会自动打开盒盖，包装盒施压不会坍塌，若无法保证包装必须用塑料袋包装好。 三、塑料袋包装产品：塑料袋必须透明、有可扫的商品条形码、厚度至少1.5毫米、彻底密封、塑料袋或收缩包装纸不得伸出商品尺寸8cm以上。开口大于5英寸的塑料袋：必须有窒息警告（举例：“警告”：为避免窒息危险，请避免婴儿和儿童接触此塑料袋。请勿在婴儿车、床、手推车或婴儿护栏中使用此塑料袋。此塑料袋不是儿童玩具。”） 四、标明有效期：存在有效期商品必须在大箱上标有有效期，且须在单件商品上包含有效期。仅印刷批号是不够的。禁止营销材料：亚马逊不接受营销材料（如预先确定价格的标签、小册子、商品价格标签或其他非亚马逊标签。） 五、安全包装：包装商品时，您必须使用刀片被覆盖的安全刀，这有助于避免刀片等锋利物品意外落在箱子内，进而对亚马逊员工或亚马逊买家造成潜在的伤害。货件包装要求 六、纸箱尺寸：纸箱的任意一边尺寸不得超过63.5cm，纸箱的任意一边尺寸若超过此范围，需要被放置在1m*1.25m的托盘上，除非单件销售的商品纸箱尺寸本身超出了标准托盘的尺寸。 七、纸箱叠放：不能用打包带，松紧带来捆绑。不能用大型订书针或尼龙纤维胶带。纸箱必须使用标准托盘堆叠要求。 八、纸箱重量：多个纸箱被确定为一起销售的（比如：套装）重量大于45kg必须被分开放置在一个独立的托盘上。